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| TBEX Toronto |
Cada vez más marcas turísticas buscan colaborar con blogueros de viajes, pero elegir al indicado requiere más que ver sus seguidores. William Bakker, en TBEX Toronto, explicó que un blogger no viaja gratis: ofrece contenido, visibilidad e influencia. Aquí te comparto los 9 puntos clave que empresas como Think consideran esenciales al seleccionar a un creador de contenido para campañas, eventos o blogtrips.
Trabajar con un blogger de viajes
Empresas y destinos cada vez ponen más los ojos en los blogueros de viajes, pero este mismo furor ha provocado que más personas se decidan a abrir su propio blog. Al respecto, William Bakker, conferencista en TBEX Toronto, mencionó que esto ocurre principalmente por un afán de viajar gratis. Y agregó: “La realidad es que el blogger no viaja gratis, ofrece a cambio una serie de servicios de promoción, además de que debió trabajar antes para crear su propia comunidad y su influencia”.
¿Cómo elegir al blogger correcto?
Pero, ¿cómo saber qué blogger invitar a un evento, blogtrip o a conocer tus servicios y atractivos? Algunos ya lo tienen muy claro, y fue precisamente la empresa Think quien reveló qué se está considerando importante a la hora de seleccionar blogueros de viajes. Aquí te comparto los 9 puntos esenciales:
1. Valor del blog
Se busca un blog sobresaliente. Se toma en cuenta el tiempo desde su creación, los temas que aborda, si los textos son propios, la frecuencia de publicación en el blog y la actividad en redes sociales.
2. Tráfico y audiencia
No basta con ver seguidores. Es importante conocer la cantidad de visitas reales, si su audiencia es recurrente y si sus lectores coinciden con el tipo de viaje o destino que deseas promocionar.
3. Perfil demográfico
Hay que saber si llega a la audiencia correcta. Si tus campañas están dirigidas a un país, región o estilo de viajero específico, el bloguero debe tener ese alcance.
4. Influencia real
Revisa su timeline (TL). Observa si genera conversación, comentarios, likes, retuits. No te guíes solo por herramientas automáticas. Si publica mucho pero tiene poca interacción, no será de gran ayuda.
5. Conexión con otros influencers
Un punto muy valorado. Si se lleva bien con otros blogueros e influencers, suelen apoyarse entre sí. Eso puede traducirse en RTs, likes o comentarios que beneficien tu campaña.
6. Calidad y estilo
Originalidad, estilo propio y conexión con su audiencia son clave. El lenguaje también importa: si publica vulgaridades o groserías, puede no ser el adecuado para tu marca.
7. Rapidez en sus publicaciones
Analiza qué tan rápido publica luego de visitar un destino o probar un servicio. Es importante que también comparta en tiempo real desde redes sociales.
8. Uso de tecnologías y plataformas
Entre más plataformas domine, mejor. No basta con blog, Twitter o Facebook. Hoy se espera presencia activa en Instagram, Pinterest, YouTube, TikTok, TripAdvisor, entre otras.
9. Personalidad y reputación
Debe ser una persona amable, responsable y con buena relación con otros. Revisa cómo se comporta en redes, qué temas toca, cómo responde y si entra o no en conflictos.
Reputación: el factor clave
Finalmente, William Bakker dejó claro que la reputación es tan importante como la audiencia. No se trata solo de estadísticas, sino de buscar perfiles confiables y alineados con los objetivos de tu campaña. Dedicar tiempo a la selección del bloguero adecuado puede marcar la diferencia entre un evento exitoso y uno irrelevante.
